"가전 회사 이미지 넘는다"…LG전자, 24년 만에 신규 기업 광고 선봬

[아이뉴스24 권용삼 기자] LG전자가 24년 만에 개별 제품이 아닌 기업을 알리는 광고를 선보인다고 29일 밝혔다. 이번 광고는 미래 비전인 '스마트 라이프 솔루션' 기업으로의 성공적 전환 여정을 '공간과 미래의 연결'이라는 키워드로 풀어 한 편의 영상으로 전달한다.

앞서 LG전자는 지난해 7월 미래 비전 선포를 통해 사업의 체질을 변화하고, 홈을 넘어 모빌리티, 비즈니스 공간 등으로 사업 영역을 확장해 혁신과 성장을 동시에 이뤄가겠다고 밝힌 바 있다.

이번 캠페인은 총 3편으로 구성됐다. 앞서 회사는 지난 26일 '종합편'을 공개한 데 이어 '모빌리티 솔루션편', '에어 솔루션편'을 순차적으로 선보일 예정이다. LG전자가 개별 제품이 아닌 기업을 소개하는 캠페인 영상을 공개한 건 지난 2000년 '세상을 바꾸는 힘, 디지털 LG' 캠페인 이후 24년 만이다.

먼저 '공간과 미래를 연결하다'라는 메시지를 중심으로 '종합편'에선 일상 속 모든 공간에서 LG전자가 제공하는 혁신 '스마트 라이프 솔루션'을 소개한다. △이동공간에서 차별화된 경험을 제공하는 '모빌리티 솔루션'을 비롯해 △공감지능(AI)으로 사용자에게 맞춤형 환경을 제공하는 'AI 스마트홈 솔루션' △하나의 플랫폼으로 다양한 디바이스를 연결하는 '웹OS 솔루션' △미래 산업을 위한 코어테크인 '냉난방공조(HVAC) 솔루션' 등을 보여준다.

'모빌리티 솔루션편'에서는 LG전자가 홈에서의 경험을 이동공간으로 확장하는 과정을 △변형 △탐험 △휴식 등의 테마로 소개하고, 신사업으로 육성하는 전기차 충전 사업을 집중 조명한다. '에어 솔루션편'에서는 칠러, 히트펌프 등 LG전자의 우수한 HVAC 기술을 보여주고, 이를 통해 주거 공간부터 상업 공간까지 고객의 삶이 있는 모든 곳에서 '전지구적 솔루션'을 만들어가는 LG전자의 노력을 소개한다.

이번 캠페인을 통해 LG전자는 '가전은 역시 LG'를 넘어 다양한 사업 영역에서 존재감을 확장하는 LG전자의 혁신 노력을 적극 알리고, 변화한 LG전자의 젊고 역동적인 브랜드 이미지를 제고할 것으로 기대하고 있다.

이와 함께 LG전자는 '스마트 라이프 솔루션' 기업으로 변화하겠다는 비전을 선포한지 1주년을 맞아 포트폴리오 다변화를 통해 미래 비전 실현에 더욱 속도를 낸다. 앞서 LG전자는 △기업간거래(전장, HVAC 등) △플랫폼 기반 서비스 사업(구독, 웹OS 기반 광고·콘텐츠 등) △신사업(전기차 충전 등) 등 신(新)성장 동력 3대 축을 바탕으로 성과를 확대하고 있다.

가령 전장 사업을 담당하는 VS사업본부의 경우 지난해 매출 10조원 돌파에 이어 올해 2분기 매출 2조6919억원, 영업이익 817억원을 기록해 전 분기 통틀어 역대 최대 실적을 경신했다. 고효율 칠러 등을 앞세운 상업용 HVAC 사업에서도 빠르게 성장하며 포트폴리오 다변화에 힘을 보태고 있다. LG전자는 제품, 기술, 생산, 서비스 등 전 밸류 체인에 걸친 글로벌 최고 수준의 경쟁력을 보유한 'HVAC 솔루션'을 앞세워 데이터 센터 등 AI 인프라에 당하는 후방산업을 적극 공략하고 있다.

이 밖에 LG전자는 제조·생산 데이터와 노하우에 AI, 디지털 전환(DX) 등을 접목한 '스마트팩토리 솔루션' 사업을 올해부터 본격화 했다. '스마트팩토리 사업'은 △생산 컨설팅 △공법·장비 및 생산운영시스템 개발 △생산기술 인력 육성 등의 스마트팩토리 구축·운영 노하우와 기술력을 외부에 공급하는 사업이다. 올해 LG전자가 외부 업체에 스마트팩토리 솔루션을 공급하는 수주 규모는 3000억원 수준에 달한 것으로 예상된다. 특히 전장과 HVAC 사업 등 B2B 분야에서 균형 잡힌 성장을 이어가며, LG전자의 B2B 사업 매출 비중은 올해 상반기 35% 수준을 기록했다.

새로운 사업 방식에서도 성과가 가시화되고 있다. 제품과 서비스를 결합한 구독 사업의 경우 지난해 리스 실적과 케어 서비스 실적을 합친 총 매출이 1조1300억원을 넘어서며 유니콘 사업으로 자리 잡았다. 여기에 웹OS 기반 광고·콘텐츠 사업도 TV에서 IT, 차량용 인포테인먼트 등으로 모수(母數)를 확대하며 올해 조 단위 이상 매출을 실현할 것으로 예상된다.

LG전자 관계자는 "판매 시점에만 매출과 수익이 발생하던 기존의 제품 중심 사업에서 구독, 콘텐츠, 서비스 등 무형(Non-HW)의 사업을 통해 수익을 지속 창출하는 '순환형 모델'로 사업 방향을 전환하는 데에 속도를 내겠다"고 말했다.