AB인베브, 건전음주 정착 위해 1조2천억 지원

[장유미기자] 세계 최대 맥주 기업 AB인베브가 2025년까지 10억 달러(한화 약 1조2천억 원)를 투입해 책임 있는 음주문화 조성을 위한 '글로벌 스마트 드링킹' 캠페인을 벌이기로 했다고 10일 발표했다.

AB인베브는 '스마트 드링킹' 캠페인을 통해 미성년자 음주, 폭음, 음주운전 등 무분별한 음주를 줄일 수 있도록 실질적인 행동 방안을 제시해 소비자 스스로 올바른 선택을 할 수 있도록 돕고 음주에 대한 사회적 규범을 정립해 나가겠다고 선언했다.

AB 인베브는 이를 위해 전체 제품의 20%를 무알코올 또는 저알코올 제품으로 구성해 2025년까지 알코올 평균 함량을 10% 가량 낮출 계획이다. 또 소비자가 알코올에 관한 필수적인 건강 정보를 알 수 있도록 2020년까지 전세계 모든 시장에서 판매되고 있는 자사 제품 라벨에 건강 관련 안내문을 부착할 예정이다.

더불어 건전음주에 대한 범세계적 사회 규범을 정립하기 위해 미국, 멕시코, 아르헨티나, 브라질, 벨기에, 중국 등 세계 6개국에서 알코올 오남용률을 10% 낮추는 시범 프로젝트도 실시한다.

또 해당 결과를 분석해 모범 사례를 개발하고 시장 별 맞춤형 계획을 수립, 사회 행동 분야 전문가들과 함께 소셜 마케팅을 활용한 건전음주 프로그램을 확대할 계획이다.

AB인베브 CEO 카를로스 브리토는 "AB인베브는 글로벌 선도 맥주 기업으로서 사명감을 갖고 지난 30년 간 건전 음주와 무분별한 음주 예방의 중요성을 알리는 데 앞장서 왔다"며 "건전음주에 대한 인식 제고 차원에서 한 걸음 더 나아가 측정 가능한 접근 방식을 통해 소비자들의 실질적인 음주 행동 변화를 유도할 수 있도록 노력할 것"이라고 밝혔다.