[책]인기있는 앱의 비결?…화제의 신간

[문영수기자] 날로 치열해지는 모바일 앱 시장에서 살아남으려면 어떻게 해야 할까. 신간 '인기 있는 앱은 어떻게 만들어지는 걸까'는 앱 마케팅에서 가장 중요한 네 가지 요소를 제시하며 기존의 마케팅 방법은 모두 버리라고 말하는 책이다.

기업의 혁신 노하우를 담은 '기업의 혁신 커뮤니케이션'과 반려동물에 대한 시각을 달리 하라고 조언하는 '강아지와 나의 10가지 약속'도 화제의 신간으로 함께 소개한다.

◆마케팅 실천 가이드 '인기 있는 앱은 어떻게 만들어지는 걸까'

앱 마케팅이란 앱을 다운로드하고 지속해서 사용하도록 소비자를 설득하는 일련의 과정이다. 하지만 현재 시장에서 진행되고 있는 마케팅 대부분은 앱 다운로드 및 CPI로 대표되는 보상형 마케팅에만 집중돼 있다. 특히 앱 마케팅은 마케팅 기획에서부터 기존의 마케팅 방법과 달라야 하지만 앱 마케팅 기획부터 효과 분석까지 체계적으로 알려주고 있는 책은 없다.

신간 '인기 있는 앱은 어떻게 만들어지는 걸까'의 저자는 앱 기획자 및 마케터에게 기존의 마케팅 방법은 모두 버리라고 과감히 말했다. 이 책에서 언급한 차별화 된 앱 마케팅 방법인 '4E(Exposure, Experience, Execution, Effectiveness)'가 앱 마케팅을 효과적이고 체계적으로 진행할 수 있도록 해 주는 비결이라는 이유에서다.

(이원주 지음/미래와경영, 1만5천원)

◆네 가지 성공원칙 '기업의 혁신 커뮤니케이션'

기업 혁신은 지금까지 볼 수 없던 새로움을 다루기 때문에 필연적으로 복잡성, 추상성 등 여러 불확실성을 동반한다. 혁신 커뮤니케이션은 이러한 불확실성을 줄이기 위해 혁신이 만들어지는 과정에 주목한다. 혁신 커뮤니케이션의 목적은 프로세스의 모든 이해관계자를 연결하고, 아이디어의 생성과 공유에 기여하는 것이다.

신간 '기업의 혁신 커뮤니케이션'은 이러한 혁신 커뮤니케이션의 본질적 역할을 살펴보기 위해 선진국의 여러 기업을 분석한 책이다. 분석 결과를 토대로 조직, 흐름, 채널, 구조 등 네 가지 차원의 성공 원칙을 제시했다. 커뮤니케이션으로 혁신을 완성하고, 가치를 창출해 내는 과정은 현장의 실무자뿐만 아니라, 기업과 커뮤니케이션에 관심 있는 모든 이에게 새로운 관점을 제공한다.

(이동훈 공저/커뮤니케이션북스, 9천800원)

◆반려동물에 대한 마음가짐 '강아지와 나의 10가지 약속'

신간 '강아지와 나의 10가지 약속'은 동명의 일본 영화의 원작 소설이자 저자 자신이 직접 겪은 반려견과의 이야기를 담은 책이다. 30만명 이상의 독자들이 이 책의 진가를 알아봤고 이후 영화 제작이 결정됐다.

어느 날 자신에게 오게 된 작고 따듯한 생명체에게 책임을 갖고 마지막까지 강아지와 함께 하는 이 책의 주인공을 통해 반려동물을 키울 때도 재미보다는 소중한 생명을 끝까지 책임지겠다는 굳은 마음을 가져야 한다는 사실을 배울 수 있을 것이다. 강아지를 키우는 사람뿐 아니라 모두가 공감하고 관심을 가질 만한 책이다.

(사이토 아카리 지음, 박현아 옮김/슬로디미디어, 1만3천원)