정관장, 세계 인삼 소매매출 1위 브랜드 인증

[장유미기자] KGC인삼공사의 '정관장' 브랜드가 '더 월드 넘버 원 진생 브랜드(The World No. 1 Ginseng Brand)' 인증을 획득했다.

3일 KGC인삼공사는 대표 홍삼 브랜드인 '정관장'이 글로벌 시장조사기관인 '유로모니터 인터내셔널'로부터 세계 인삼 소매매출 1위 브랜드로 선정됐다고 발표했다.

유로모니터의 2015년 리포트에 따르면 2014년 세계 인삼 소매시장은 약 22억7천500만 달러 규모이며 이 가운데 KGC인삼공사의 정관장 매출은 약 8억800만 달러로 34.7%의 시장점유율을 보였다.

정관장에 이어 글로벌 브랜드 가운데는 중국의 금일(Golden sun)기업이 400만 달러로 3위, 스위스 제약사인 진사나(Ginsana)가 200만 달러로 8위, 미국 건강식품기업인 GNC가 100만 달러로 16위에 등재돼 있다.

유로모니터의 '인삼' 카테고리는 소매점에서 판매된 가공인삼제품으로 100% 제품(농축액 또는 뿌리삼 등)만을 포함하며 일반 수삼 및 도매판매는 제외한다. 인삼의 매출규모와 각 기업점유율은 유로모니터가 네트워크를 보유한 약 80개국의 리서치 전문가들의 검증을 통해 이뤄졌으며 인삼 카테고리 내 국내 업체가 1위를 공식 인정 받은 것은 정관장이 최초다.

정관장 브랜드 중 '인삼 100% 함유제품'은 홍삼정을 비롯해 홍삼정타블렛, 뿌리삼 등이 있다. 특히 홍삼농축액 100%만으로 구성된 '홍삼정'은 매년 100만 병 이상 판매되는 베스트셀러로, 15초에 1병꼴로 판매될 정도로 국내는 물론 전 세계적으로 인기를 끌고 있다.

KGC인삼공사는 정관장 브랜드의 글로벌화를 위해 국가별 맞춤형 제품을 출시하고 신흥 시장 공략을 위한 홍삼 효능 홍보 및 이슬람문화권 진출의 토대가 되는 할랄 인증을 획득하는 등 적극적인 글로벌 시장 공략을 추진하고 있다.

또 세계 건강기능식품 시장의 40%를 점유하는 미국 시장을 공략하기 위해 까다로운 품질기준을 바탕으로 한 프리미엄 마케팅 전략을 추진하고 있다. 더불어 맨해튼 중심부에 정관장 제품과 커피 등을 함께 판매하는 복합형 카페인 '카페 앤 진생(CAFE & Ginseng)'도 운영하고 있다.

KGC인삼공사 관계자는 "전 세계적으로 인삼소매시장은 다국적 제약사 및 건강기능식품이 적극적으로 뛰어들면서 경쟁이 치열해지고 있다"면서 "이번 결과는 향후 KGC는 물론 국내 고려삼이 세계에 진출하는데 있어서 글로벌 마케팅에 많은 도움이 될 것으로 예상된다"고 밝혔다.

한편 유로모니터 인터내셔널은 약 40년 역사를 가진 세계적인 시장조사 전문기관으로 건강식품을 포함한 식품, 소비재에 대한 시장정보를 제공해 현재 코카콜라, 암웨이 등 글로벌 기업이 통계자료로 활용하고 있다.