하이트진로, 지난해 역대 최대 소주 수출액 기록

[아이뉴스24 김성화 기자] 하이트진로가 지난해 소주 수출액 1억2천만 달러(약 1560억원)를 기록하며 역대 최대 실적을 기록했다고 27일 밝혔다.

하이트진로의 지난해 소주 수출액은 전년 대비 16.4% 증가했으며, 최근 5년간 평균 17.1% 늘었다.

지역별로 보면 미주 지역이 82.4%, 유럽·아프리카 지역이 39.4%의 높은 성장률을 기록했다.

하이트진로는 소주 수출을 늘리기 위해 현지 조사를 기반으로 시장 변화에 민첩하고 적극적으로 대응했다. 미국 코스트코(Costco), 타깃(Target), 독일 에데카(Edeka), 메트로(Metro) 등 주요 대형 매장에 참이슬과 과일소주를 입점하고 국가별 맞춤형 판촉물과 시음대를 설치하는 등 유통채널을 확대하며 소주 현지화에 한걸음 더 다가섰다.

하이트진로는 현지인들을 공략하기 위한 다양한 마케팅 활동도 펼치고 있다. 미국 메이저리그 구단, 영국 뮤직페스티벌, 독일 클럽 행사, 이탈리아 영화제 후원 등 현지인 대상으로 브랜드를 경험할 수 있는 활동들을 진행해 좋은 반응을 얻고 있다.

또 2021년 글로벌 유튜브를 통합한 이후 진로(JINRO) 브랜드를 알리며 적극 소통해왔고, 최근 구독 10만 명을 돌파하며 인기를 끌고 있다. 진로는 '드링크인터내셔널'지에서 2021년 연속 '전세계에서 가장 많이 팔리는 증류주'로 선정됐다. 또 2021년 12월 한국무역협회가 주관하는 '제 58회 무역의 날 포상'에서 1억 달러 수출의 탑을 수상했다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄전무는 "올해도 국가별 차별화 전략으로 K-소주의 세계화를 위해 노력하겠다"며 "앞으로도 글로벌을 지향하는 세계 No.1 증류주로서 단기적으로 동남아시아와 중화권 국가, 중장기적으로는 빠르게 성장 중인 서구권 국가들을 중심으로 판매를 확대해 나가겠다"고 밝혔다.