'상생 경영' 올리브영, 지역 특화 브랜드 '리얼' 론칭

[장유미기자] CJ올리브네트웍스가 운영하는 헬스&뷰티 스토어 올리브영이 우수한 기술력을 갖춘 지역 강소기업 제품들의 판로를 제공하며 브랜드 육성에 적극 나선다.

11일 올리브영은 산업통상자원부가 지원하는 한국지역특화산업협회(RIS)의 브랜드 '리얼(REAL)' 상품 14종 론칭을 시작으로, CJ그룹의 사회 공헌 프로그램 '즐거운 동행'에 본격적으로 동참한다고 밝혔다.

리얼은 '우리 지역 자원을 연구하는 사람들의 귀한 진심을 담은 상품'을 콘셉트로, 산업통상자원부와 RIS가 기술력을 인정한 지역 강소기업의 상품에만 부여하는 공동 브랜드다.

올리브영은 11일부터 현대엔텍(부산광역시 소재), 케이티에이치아시아(전라남도 소재), 한솔생명과학(경기도 소재) 3개 업체의 핸드케어와 마스크팩 각 1종, 클렌저 4종, 스킨케어 2종, 드레스퍼퓸 6종 등 총 14종을 판매한다.

이는 지난해 5월 산업통상자원부와 올리브영이 체결한 '지역특화상품 글로벌 명품화 지원 업무협약(MOU)' 이행의 일환으로, 올리브영은 1차로 명동중앙점과 분당서현역점, 부산서면중앙점, 대구동성로점, 대전둔산점 등 전국 8개 주요 매장에서 첫 선을 보인다. 이후 고객 반응과 판매 추이 등을 분석해 전국 매장으로 확대할 예정이며 매장에는 '즐거운 동행' 존을 마련해 대내외적으로 이를 적극 알리고 판매 촉진에 앞장선다.

또 올리브영은 리얼 브랜드 육성을 위해 상생 모델도 단계별로 추진한다. 하반기에는 리얼 브랜드 상품의 공동 패키지를 개발해 정체성을 강화하고 향후에는 상품 개발부터 참여해 경쟁력을 높일 계획이다.

CJ올리브네트웍스 선보경 상품본부장은 "정부의 지역정책방향에 따른 지역산업과의 동반성장에 동참해 올리브영의 사업 특성에 맞게 헬스 앤 뷰티 상품 중심의 공유가치창출(CSV)활동을 지역 유망 강소기업들과 함께 추진하게 됐다"며 "지역 강소업체의 상품 경쟁력을 높이고 궁극적으로는 시장에서 윈윈(Win-Win)하는 모범적인 상생모델을 구축해 나갈 것"이라고 말했다.