롯데주류 '청하', 젊은 마케팅 통했다

[정은미기자] 롯데주류는 저도주 '청하'가 올들어 5월까지 누적 판매량 60만 3천500상자, 총 1천810만병 판매고를 기록했다고 12일 밝혔다.

전년 같은 기간 보다 10% 늘어난 수치다.

청하의 이 같은 인기 비결은 폭음하지 않고 술자리를 즐기는 20~30대 고객 성향에, 동영상 광고 론칭, 페이스북 운영 강화 등 '젊은 마케팅'이 주효했던 것으로 회사측은 분석했다.

실제 최근 전국에 거주하는 20~30대 남여 300명을 대상으로 실시한 고객조사에서 한 달 이내에 청하는 마셔본 경험지수가 29.4%에서 36%로 6.6% 포인트 가량 올랐다.

특히 20대 남성의 경우 40%가 한 달 안에 청하를 마신 경험이 있다고 응답했다.

또 청하를 가장 좋아하는 브랜드로 꼽은 소비자가 20대에서는 전년보다 3% 포인트, 30대는 6% 포인트 올라 다른 저도주들보다 평균 5~7% 정도 선호도가 높게 나왔다.

최원석 브랜드 매니저는 "소주, 맥주, 청하로 구분될 정도로 ‘청하’는 27년 간 사랑 받아 온 우리나라 대표 저도주"라며 "앞으로도 사케에 맞서 젊은 애주가들의 마음을 사로잡는 다양한 감성 마케팅을 통해 더욱 젊어진 '청하'를 만들어 나갈 것"이라고 말했다.