"종편 선정, 콘텐츠 제작업체 수혜" 신영證

신영증권이 종합편성채널의 최대 수혜주는 'IHQ', '삼화네트웍스'와 같은 콘텐츠 제작업체일 것이라고 전망했다.

신영증권 한승호 연구원은 3일 보고서를 통해 "방송콘텐츠 시장규모는 4천676억원이며 종편PP들은 연간 외주제작비를 5천212억원 지출할 계획"이라면서 "단숨에 시장규모가 1조원에 육박할 수 있다는 점에서 콘텐츠 제작업체들의 펀더멘털 개선 가능성이 커 보인다"고 말했다.

한 연구원은 'IHQ', '삼화네트웍스' 같은 콘텐츠 제작업체들이 재무구조와 수익성은 아직 부실하지만 성장가능성이 높다고 평가했다.

그는 종편PP의 출범은 SBS와 같은 지상파 방송사에게는 부정적이라고 내다봤다. 채널당 인구수가 현행보다 57.1% 감소해 장기적으로 시청률 하락이 불가피하며 뉴미디어의 발전으로 광고시장이 위축되는 추세인 점이 부담이라는 것이다.

제일기획과 같은 광고대행사들은 수혜를 볼 것으로 전망했다. 중간광고 허용과 광고총량제 도입과 같은 규제완화로 방송광고시장이 확대될 가능성이 높아졌기 때문.

그는 이어 "우량 광고주는 제한적인데 비해 방송사업자는 늘어났다는 점에서 대형 광고대행사들의 협상력도 높아질 전망"이라고 덧붙였다.

/이부연기자 boo@inews24.com