구글, 디스플레이 광고업체 인바이트 미디어 인수

검색 제왕 구글이 디스플레이 광고업체인 인바이트 미디어(Invite Media)를 인수했다고 피씨매거진이 3일(현지시간) 보도했다.

구글은 이번 인수로 야후에 뒤쳐진 디스플레이 광고 부문을 한층 강화할 수 있게 됐다. 구글은 최근 높은 성장세를 보이고 있는 디스플레이 광고 시장을 공략하기 위해 관련 기술 보강에 나서고 있다. 인바이트 미디어 인수도 이런 전략의 일환으로 추진됐다.

인바이트 미디어는 2007년 캘리포니아에 설립된 업체로 실시간 입찰 방식으로 디스플레이 광고 서비스를 제공하고 있다. 실시간 입찰 시스템은 하나의 인터페이스에서 다수의 광고매매 플랫폼을 구입할 수 있도록 설계돼 있다.

광고주는 광고 구매시 실시간으로 가격이 반영되기 때문에 잠재고객보다 좋은 광고 지면을 적절한 비용에 구입할 수 있다.

구글은 당분간 인바이트 미디어를 독립적인 서비스로 유지할 계획이다. 그러나 향후에는 광고 배급 관리 서비스인 DFA(DoubleClick for Advertisers)에 통합할 방침이다.