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"임영웅 비켜"…'트롯돌' 앞세운 렌털 시장, 웰스도 '이찬원 효과' 누릴까


청호나이스, '임영웅 효과' 덕에 인지도·실적 상승…교원 웰스, 이찬원 통해 주요 고객 공략

[아이뉴스24 장유미 기자] 렌털업체 청호나이스가 트로트 가수인 임영웅을 앞세워 실적 확대 효과를 얻자, 경쟁사인 교원 웰스가 '트롯돌' 이찬원을 모델로 발탁해 맞불을 놓는다.

교원 웰스(Wells)가 새로운 브랜드 홍보 모델로 대세 '트롯돌' 이찬원을 발탁했다. [사진=교원 웰스 ]

교원 웰스는 새로운 브랜드 홍보 모델로 가수 이찬원을 발탁했다고 27일 밝혔다. 이달 전속 모델 계약을 체결한 교원 웰스는 이찬원과의 첫 공식 활동으로 신규 디지털 광고 캠페인 제작에 돌입했다. 현재는 4월 초 공개를 목표로 막바지 작업을 진행하고 있다.

교원 웰스는 "가수 이찬원의 스마트하고 건강한 이미지가 교원 웰스가 추구하는 브랜드 가치와 잘 부합한다"며 "중장년층은 물론, MZ세대까지 폭넓은 팬층을 보유한 아티스트로 수요층 확대와 브랜드 호감도 제고 측면에서도 시너지를 창출할 수 있을 것으로 판단해 전속 모델로 선정하게 됐다"고 설명했다.

이번 신규 광고 캠페인은 '이찬원이 추천하는 미네랄이 풍부한 건강한 물'이란 콘셉트로 교원 웰스 정수기의 차별화된 가치를 소비자들에게 어필할 예정이다. 또 '좋았어, 달랐어, 믿고써, 웰스써'라는 광고 문구로 교원 웰스를 선택해야 하는 이유를 재치 있게 전달한다.

교원 웰스 관계자는 "교원 웰스의 제품이 가진 다양한 장점과 매력을 가수 이찬원을 통해 고객들에게 더 친숙하게 전달할 수 있을 것으로 기대한다"며 "새 모델 이찬원과 다양한 홍보 마케팅 활동을 전개하며 교원 웰스만의 차별성을 부각하는 데 주력할 계획"이라고 말했다.

청호나이스 얼음정수기 광고 모델로 활동 중인 트로트 가수 임영웅 [사진=청호나이스]

교원 웰스가 이처럼 나선 것은 경쟁사인 청호나이스가 가수 임영웅과 3년째 모델 계약을 맺으며 인지도 제고 및 실적 개선 효과를 톡톡히 누렸기 때문이다. 특히 임영웅을 앞세워 본격 판매에 나섰던 '청호 에스프레카페'는 지난해 12월 말 기준 16만 대를 돌파하며 인기를 얻었다. 청호나이스는 지난 2014년 7월 휘카페라는 제품명으로 '커피머신 얼음정수기'를 출시했지만, 판매 실적이 개선된 것은 지난해 7월 제품명을 바꾸고 임영웅을 브랜드 모델로 선정한 후 이뤄졌다.

지난 2021년 매출도 2020년 모델로 선정된 임영웅 덕분에 전년 대비 5.5% 늘어난 4천210억원을 기록해 역대 최대 실적을 기록했다. 같은 기간 영업이익은 426억원에서 447억원으로 4.9% 증가했고, 영업이익률은 10.6%로 두 자릿수 성장을 이뤄냈다. 아직까지 공개되지 않은 지난해 매출 역시 전년 대비 증가세인 것으로 파악됐다.

다만 청호나이스는 올해 4월 말 계약 종료를 앞두고 있는 상태지만, 재계약 여부는 결정하지 못한 것으로 알려졌다. 청호나이스와 임영웅은 1년 단위로 재계약을 해왔다.

업계 관계자는 "트로트 예능 방송이 흥행한 후 트로트 가수가 중장년층 여성들의 소비 심리를 자극하는 분위기"라며 "중장년층 여성을 주요 고객층으로 두고 있는 렌털업체들이 실적 개선 및 인지도 확대를 위해 트로트 가수를 광고 모델로 속속 영입하는 듯 하다"고 말했다.

/장유미 기자(sweet@inews24.com)




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