더 샌드박스, 메타버스에 SM 전용 '랜드' 조성

[아이뉴스24 박예진 기자] 더 샌드박스가 SM브랜드마케팅과 메타버스 파트너십을 맺고 SM타운 랜드를 추진한다.

메타버스 게이밍 플랫폼 '더 샌드박스(The Sandbox)'가 SM엔터테인먼트(이하 SM) 계열사 SM브랜드마케팅(이하 SMBM)과 SM엔터테인먼트 그룹의 메타버스 및 P2C 생태계와의 콜라보레이션을 위한 파트너십을 체결했다고 24일 발표했다.

SMBM은 이수만 총괄프로듀서가 창안한 개념인 플레이투 크리에이트 (Play2Create, 이하 P2C) 생태계 구축을 위한 첫 번째 메타버스 플랫폼과의 파트너십으로 더 샌드박스와 손을 잡게 됐다.

이번 파트너십으로 더 샌드박스 내 K-콘텐츠를 위한 전문 공간인 케이버스(K-Verse) 안에 SM엔터테인먼트 그룹 전용 테마 공간인 SM타운 랜드를 조성하여 콘서트, 팬미팅 등의 이벤트를 개최하고 유저들이 SM엔터테인먼트 그룹의 지식재산권(IP)을 활용해 다양한 게임을 즐기고 NFT 아이템을 창작하는 리크리에이터 이코노미(Re-creator Economy)가 형성될 예정이다.

더 샌드박스와 SMBM는 양사가 가진 IP, 프로듀싱 노하우, 기술력을 활용해 NFT 상품을 공동 기획, 제작하고 전 세계 팬들이 즐길 수 있는 팬 참여형 서비스를 공동 운영한다.

이 외 향후 자체적으로 구축될 예정인 SM엔터테인먼트 그룹의 P2C 생태계 내 플랫폼과 더 샌드박스 플랫폼 간에 NFT 스왑(swap), SM엔터테인먼트 그룹이 제공하는 크리에이터 창작 툴(tool) 제공 등 호환이 이뤄지도록 할 계획이다.

더 샌드박스의 공동창업자인 세바스티앙 보르제(Sebastien Borget)는 "SM 엔터테인먼트 그룹은 지난 27년간 세계에 케이팝 문화를 알리며 아시아 엔터테인먼트 산업을 선도하는 혁신을 거듭했다"라며 "팬들과 케이팝 아티스트가 사용자 창작 콘텐츠(User-Generated Content), 춤, 음악 및 노래를 통해 서로 연결되고, NFT로 둘러싸인 실감나는 경험을 접하며 SM 문화와 세계관에 생명을 불어넣을 수 있도록 더 샌드박스가 SM엔터테인먼트 그룹 최초의 NFT 메타버스 파트너로 함께 하게 되어 기쁘다"라고 말했다.

이성수 SMBM 대표는 "SM엔터테인먼트 그룹은 창사 이래 축적해 온 수많은 콘텐츠 IP들과, 아티스트, 그리고 이들이 하나로 연결된 SMCU(SM Culture Universe) 세계관을 바탕으로 디지털 세상에서 더욱 확장 가능성을 지니는 기업이 되었다"며, "크리에이터 이코노미가 잘 구축되어 있는 더 샌드박스가 이번 제휴를 통해 향후 SMCU를 메타버스 내에서 더욱 확장시켜 주기를 기대한다"고 말했다.

한편 더 샌드박스는 이번에 합류한 SM을 포함해 스눕독 (Snoop Dogg), 워너 뮤직 그룹 (Warner Music Group), 큐브엔터테인먼트(Cube Entertainment), 스컬 앤 쿤타(Skull & Koonta), 데드마우스 (Deadmau5), 스티브 아오키 (Steve Aoki), 리치 호틴 (Richie Hawtin), 시프트업(SHIFT UP), 유비소프트(Ubisoft), 아타리 (Atari), 아디다스 (Adidas), K리그(K-League), 제페토 (ZEPETO), 뽀로로(Pororo), 워킹 데드 (The Walking Dead), 스머프 (The Smurfs), 케어베어 (Care Bears), 그리고 크립토키티 (CryptoKitties) 등 200곳이 넘는 파트너사들과 메타버스 세계를 확장해 나가고 있다.