하이트진로음료, '코로나19' 덕에 방긋…1분기 매출 20% ↑

[아이뉴스24 장유미 기자] 하이트진로음료가 대외환경 악재 속에서도 사업 구조 다변화와 브랜드 입지 강화를 통해 올해 1분기 동안 호실적을 기록해 주목받고 있다.

하이트진로음료는 올해 1분기 총 매출이 지난해 같은 기간 대비 20% 증가했다고 6일 밝혔다.

하이트진로음료는 생수에 집중된 기존 사업 포트폴리오를 지난 2017년부터 음료(비생수) 사업으로까지 확대하면서 사업 다변화와 수익구조 개선에 노력을 기울여 왔다. 신제품 개발과 생산설비 증설에 과감한 투자를 진행한 결과 연 매출 150억 원 규모의 히트상품을 발굴하고 생수 사업에서 규모의 경제를 실현하며 지난해부터 흑자 기조를 이어오고 있다.

코로나19에 따른 소비자들의 외부활동 둔화 등으로 탄산음료나 주스 시장이 감소한 반면, 하이트진로음료는 소비자의 생활 및 소비 행태 변화에 대응한 것이 1분기 실적에 영향을 미쳤다는 분석이다.

하이트진로음료 관계자는 "외부 활동을 자제하고 집에 머무르는 시간이 길어지면서 생수 수요가 증가했다"며 "'맛있는 물, 건강한 물' 콘셉트로 블랙보리가 기호식품을 넘어 생활 속 필수품으로 자리잡으면서 판매가 동반 상승했다"고 말했다.

실제 회사 주력 제품인 '석수'는 온라인 채널 공급을 강화해 올 1~3월 페트 매출이 전년 동기 대비 33% 성장했다. 최근 언택트(비대면) 소비 선호로 온라인을 통해 생수와 같은 반복 구매형 식품을 구매하는 소비자가 늘어난 영향이 컸다.

최근 누적판매량 1억 병을 돌파한 검정보리 차음료 '블랙보리'는 올해 1분기 매출이 전년 동기 대비 30% 증가하는 등 성장세를 꾸준히 이어갔다. 물 대용으로 건강하고 맛있게 마실 수 있다는 점이 생수와 별개로 소비자들의 구매를 이끌었다고 풀이된다. 지난해 6월 블랙보리 확장 제품인 물 대용차 '블랙보리 라이트'를 출시한 이후 비수기인 지난해 4분기에도 오히려 매출이 늘고 올해까지 성장세를 지속하고 있다.

올해 전략 제품인 '진로 토닉워터'도 최근 '집콕', '홈술' 문화 확산에 힘입어 지난 1월부터 3월 말까지 매출이 전년 동기 대비 45% 증가했다. 국내 최초 칵테일 믹서 브랜드인 '진로 토닉워터'는 1976년 출시 이후 40여 년간 진, 보드카 등의 믹서 제품으로 소비돼 왔으며 저도주, 믹싱주 열풍에 따라 소주와 섞어 마시는 일명 '쏘토닉(소주+토닉워터)' 제품으로 각광 받고 있다. 지난 3월 12일부터 25일까지 2주간 이마트에서 소주 연계 할인 프로모션을 진행한 토닉워터의 매출은 행사 전 2주 기간(2월 27일부터 3월 11일) 대비 20% 증가했다.

하이트진로음료 관계자는 "코로나19 사태가 장기화됨으로써 소비자의 생활 패턴이 변화하고 생수 수요가 늘어날 것으로 예상해 생필품인 생수와 보리차음료의 마케팅을 강화하기로 했다"며 "가정 내 홈파티 형식의 음주 문화가 형성될 것으로 판단해 '진로 토닉워터'에 마케팅력을 집중, '쏘토닉' 문화와 국내 토닉워터 시장 300억 원대 확대를 주도해나갈 것"이라고 말했다.