아모레퍼시픽그룹, 일부 면세 구매제한 완화…설화수·라네즈는?

[아이뉴스24 윤지혜 기자] 아모레퍼시픽그룹이 일부 브랜드의 면세점 구매수량 제한 정책을 완화했다. 경쟁사 대비 강도 높은 정책이 면세점 실적 부진 요인으로 꼽혀온 만큼, 설화수·라네즈 등 다른 브랜드의 구매수량 제한도 풀릴지 관심이 집중된다.

23일 업계에 따르면 아모레퍼시픽그룹은 지난 18일부터 국내 온라인 면세점에서 아모스프로페셔널과 아윤채의 제품별 구매제한 수량을 1인당 최대 5개에서 10개로 확대했다. 작년 6월 이들 브랜드의 1인당 구매 가능 수량이 '출국일 기준 단일품목 최대 5개'로 정해진 지 약 1년 만이다. 단, 이들 브랜드 내에서 1인이 구매할 수 있는 총 수량(20개)에는 변동이 없다.

업계에서는 최근 중국 정부의 한국 단체관광금지 조치가 단계적으로 해제되면서 유커(중국인 관광객) 회복 조짐이 나타나고 있는 데다, 중국인 사이에서 한국 헤어 케어 제품에 대한 수요가 늘어나면서 이들 브랜드의 구매제한이 일부 완화된 것으로 내다보고 있다.

실제 대한무역투자진흥공사(코트라)는 중국진출 유망상품으로 탈모샴푸를 비롯한 헤어제품을 꼽았다. 중국의 탈모 인구 수가 매년 15~18%씩 증가해 지난 2016년 기준 2억5천만명을 기록했기 때문이다. 이로 인해 중국 헤어제품 시장도 지난해 45억 위안(약 6천729억원) 규모로 급성장했다.

최근엔 20~30대는 물론 10대 사이에서도 탈모 현상이 나타나면서 헤어 케어 제품에 대한 관심이 더욱 높아지고 있다. 중국보건기구가 탈모 관련 사이트와 공동으로 조사한 결과 35세 이하에 탈모증세가 나타난 환자가 전체 75%에 달할 정도로 탈모 초기 발병 연령이 낮아지는 추세다.

이에 중국의 샴푸 수입 규모도 확대되고 있다. 2016년 중국 샴푸 수입 규모는 15억5천55만 달러로 2014년 대비 150.57%나 급증했다. 주요 수입국 중 1위는 단연 한국으로, 2012년 10% 미만에 불과했던 한국 샴푸의 시장점유율은 2016년 36.3%로 1위를 차지했다. 특히 아모레퍼시픽의 한방 샴푸 브랜드 '려'의 인기가 높다.

이번 조치로 나홀로 성장 중인 아모스프로페셔널의 실적도 고공행진을 이어갈 전망이다. 아모스프로페셔널의 올 1분기 매출액은 전년 대비 1% 늘어난 259억원, 영업이익은 5% 증가한 76억원으로 그룹 계열사 중 유일하게 플러스 성장했다. 중국의 사드보복으로 휘청였던 작년에도 아모스프로페셔널은 견조한 오름세를 나타냈다.

이에 대해 아모스프로페셔널 관계자는 "지난해 6월부터 오프라인에서는 제품 당 최대 10개, 온라인에서는 최대 5개까지만 구매 가능했는데, 이에 대한 고객 문의가 많아 경로별 구매수량을 맞춘 것 뿐"이라며 "아모스프로페셔널에서 1인이 구매할 수 있는 총 수량에는 변동이 없어 구매제한 완화로 보기는 어렵다"고 말했다.

◆일반인에게도 과도한 아모레퍼시픽 구매제한 완화될까

업계의 이목이 집중되는 곳은 주력 계열사인 아모레퍼시픽이다.

작년 9월 아모레퍼시픽은 브랜드 이미지 보호를 위해 면세점 구매수량 제한을 강화했다. 설화수·라네즈·헤라·아이오페·아모레퍼시픽 브랜드별로 10개(온라인은 20개)까지 구매 가능했던 상품 개수를 5개로 줄이고, 기존 구매제한이 없었던 프리메라·마몽드·리리코스도 최대 10개까지만 살 수 있도록 했다.

이는 중국 보따리상(따이공)이 면세점에서 대량 구매한 제품을 현지에서 불법 유통하는 사례를 방지하기 위한 조치였지만, 아모레퍼시픽 실적을 끌어내리는 요인으로 작용하기도 했다. 올 1분기 아모레퍼시픽은 중국 관광객 감소와 면세점 구매수량 제한으로 국내 사업 매출액(9천408억원)이 15%, 영업이익(1천575억원)은 33% 감소했다.

이에 시장에서는 아모레퍼시픽이 구매제한을 완화할 필요가 있다는 지적이 쏟아지고 있다.

박은경 삼성증권 애널리스트는 "아모레퍼시픽의 구매 한도는 중간 유통상이 아닌 일반 여행객 눈높이에서도 과도하게 낮은 수준"이라며 "면세점 방문객 중 중국인 중간 유통상이 아닌 일반 소비자의 비중이 증가할 경우 아모레퍼시픽이 구매제한 정책을 완화할 지에 대해 시장의 관심이 집중되고 있는 상황"이라고 분석했다.

이에 대해 아모레퍼시픽 관계자는 "아모레퍼시픽 내 브랜드의 면세 구매수량 제한은 그대로 유지되고 있으며 추후 완화계획도 없다"고 말했다.