해태, '포키' 매출 급증…'11월 11일' 앞두고 롯데 견제

[장유미기자] 해태제과가 오는 11일 '빼빼로데이'를 앞두고 '포키'의 시장 점유율을 공개하며 스틱과자 시장 강자인 롯데제과 '빼빼로' 견제에 나섰다.

8일 해태제과는 지난 2013년에 처음 선보인 포키가 출시 4년만에 시장 점유율 20%를 넘어서며 스틱과자 시장의 새로운 강자로 부상했다고 밝혔다. 포키는 출시 첫 해인 지난 2013년 86억원의 매출을 기록했으며 1년만에 80% 급증한 155억원, 지난해에는 168억원의 매출을 올렸다.

해태제과에 따르면 포키는 올 들어서도 9월까지 전년 동기 대비 50% 증가했으며 연 매출 250억원도 돌파할 것으로 전망되고 있다. 포키의 시장점유율도 2013년 8.5%에서 지난해 14%, 올 9월까지는 21.3%로 높아졌다.

이 제품은 극세 포키를 비롯해 과일과육을 그대로 넣은 블루베리, 딸기맛 제품이 연타석 히트했고 올 초 내놓은 '포키녹차'도 순항 중이다. 걸스데이, 서강준, 마마무 등을 내세운 감성 마케팅이 젊은 층에 어필하면서 브랜드 인지도도 4년만에 95.9%로 상승했다.

해태제과는 올 스틱데이(11월 11일) 슬로건을 '행복을 나눠요(Share happiness)'로 정하고 시즌 마케팅을 펼치고 있다. 지난 2013년에는 포키초코, 포키마일드 등 2종을 선보였으나 올해는 극세, 블루베리, 딸기, 녹차 등이 추가돼 총 6종을 출시했다. 또 스틱데이 시즌 기획제품 역시 지난해 8종에서 11종으로 늘렸다.

해태제과 관계자는 "포키는 소비자의 선택권을 넓히며 자연스럽게 구매하는 제품으로 자리매김했다"며 "원조라는 제품 이미지와 차별화된 제품력을 고객과 시장이 인정한 결과"라고 밝혔다.