해외직구 시장 '30대 남성'이 주도

[장유미기자] 해외직구 규모가 매년 급증하고 있는 가운데 올들어 해외직구에 가장 통 크게 지갑을 연 것은 30대 남성으로 조사됐다.

19일 G마켓이 올해 1월 1일부터 11월 11일까지 해외직구 이용 고객을 대상으로 성별과 연령에 따른 1인당 구매 금액(객단가)을 조사한 결과 '30대 남성'의 평균 구매 단가가 가장 높은 것으로 나타났다.

30대 남성의 경우 남성 전체 보다는 16%, 30대 여성에 비해서는 20% 높은 것으로 조사됐다. 해외직구를 이용한 모든 고객의 평균 보다는 23% 높은 수치로 이들 고객이 평균 10만 원을 지출했다면, 30대 남성 고객은 12만3천 원을 지출한 셈이다.

성별·연령별 비교에서는 남성 소비자들이 여성보다 12% 더 높게 나타났다. 세대별로는 30대의 구매 객단가가 평균보다 13% 높아 해외직구에 가장 씀씀이가 컸다. 이어 ▲50대 ▲40대 ▲20대 ▲60대 순으로 나타났다.

또 최근에는 광군제, 블랙프라이데이 등으로 인해 해외직구에 대한 관심이 고조되면서 50대 중년층이 해외직구 큰 손으로 급부상했다.

실제로 광군제 등이 포함된 지난달 12일부터 이달 11일까지 50대의 객단가가 가장 높게 나타났다. 특히 50대 남성의 객단가는 전체 고객 보다 31% 높았다. 해당기간 해외직구에 평균 10만 원을 지출했다면 50대 남성은 13만1천 원을 해외직구에 쓴 것이다.

해외직구 성장세 역시 남성 고객이 주도했다. 올 들어 성별에 따른 해외직구 상품의 구매 증감률을 조사한 결과 남성 고객은 전년 대비 19% 증가해 여성(12%) 증가율 보다 높게 나타났다. 전체 성별 및 연령대에서는 50대 남성 구매량이 전년 보다 22%로 가장 크게 늘었다.

G마켓 정소미 해외직구팀장은 "해외직구 초창기에는 주로 여성 소비자들이 선호하는 패션, 주방용품, 육아용품 등이 인기 품목으로 꼽혔다"며 "최근에는 TV, 스피커, 드론 등 남성 소비자들이 많이 찾는 제품으로 품목이 확대되는 추세"라고 말했다.

또 그는 "특히 트렌드에 민감하고 합리적 소비를 지향하는 30대 남성이 해외직구에 적극적으로 지갑을 열고 있다"며 "최근에는 50대 중년층도 해외직구에 대한 관심이 부쩍 커졌다"고 덧붙였다.

한편 해외직구가 급증하는 11월을 맞아 G마켓은 오는 22일까지 '슈퍼블랙세일'을 진행한다. 블랙카운트다운 코너에서 매일 10개의 초특가상품과 브랜드 상품 8개씩을 최대 70% 할인가에 만날 수 있다.

특히 해외직구 블랙프라이데이 행사를 통해서는 인기 해외직구 상품을 할인 판매하고 선착순 1만 명에 한해 구매금액의 50%(최대 5천 원)를 돌려주는 캐시백 혜택도 제공한다.