CU, 아이스 드링크 '델라페' 본격 운영

[장유미기자] BGF리테일 편의점 CU가 모바일 메신저 라인(LINE)의 캐릭터 브랜드 '라인프렌즈'와 협업한 '델라페' 신제품을 오는 19일 선보이며 아이스 드링크 운영에 본격 돌입한다.

16일 CU는 올해 여름을 겨냥해 예년보다 약 1주일 가량 앞당겨 아이스 드링크 '델라페' 상품 총 17개를 운영한다고 발표했다.

CU에 따르면 이미 지난 주말 10도 안팎으로 기온이 치솟으면서 아이스 드링크 매출은 전년 대비 58.2% 껑충 뛰었고, 이번 주에는 최고 기온이 16도까지 오를 것으로 예상돼 아이스 드링크의 판매량이 더 높아질 것으로 기대되고 있다.

이 같은 분위기 속에 CU는 아이스드링크의 주고객층인 20~30대에게 보다 친근하게 다가가기 위해 제품 디자인과 컵홀더에 '라인프렌즈'의 브라운, 코니, 샐리, 레너드, 제임스 5가지 캐릭터를 입혀 한층 더 젊고 발랄한 이미지를 더했다.

또 CU는 델라페와 라인프렌즈의 콜라보레이션을 통해 최근 급부상 하고 있는 키덜트 코드를 공략한다는 전략이다.

실제로 라인 이용자 중 최다빈도 사용자(39.9%)인 20~30대 젊은 남녀는 아이스 드링크 전체 매출에서도 가장 높은 비중(53.7%)을 차지하고 있다.

특히 전 세계 6억 명 이상의 가입자를 보유하고 있는 라인은 최근 중국인들에게도 큰 인기를 얻고 있어 한국을 방문하는 570만(2014년 기준) 중국인 관광객들에게 '델라페' 아이스 드링크를 어필하고 신규 고객을 창출할 수 있는 기회가 될 것으로 회사 측은 전망했다.

CU는 신규 상품도 잇따라 선보인다. 최근 허니 열풍에 따라 '허니카페라떼', '허니아메리카노', '허니오렌지파인애플', '허니아이스' 등 허니 델라페 4종과 함께 '마롱라떼', '망고에이드' 등 프리미엄 상품도 출시할 예정이다.

또 델라페와 라인프렌즈의 만남을 기념하기 위해 오는 18일부터 23일까지 CU 공식 블로그, 페이스북에서 '델라페 X 라인프렌즈 신춘문예 이벤트'도 진행한다.

BGF리테일 음용식품팀 김배근 MD는 "최근 커피전문점들의 연이은 가격 인상으로 소비자들의 알뜰소비 문화가 확산되며 편의점 커피가 큰 인기를 끌고 있다"며 "올해 델라페는 품질, 용량, 디자인 모든 요소들을 업그레이드 해 고객의 일상을 리프레시 할 것"이라고 말했다.