이마트, 월드컵 마케팅 나선다

[장유미기자] 브라질 월드컵과 윤달효과로 TV 시장에 큰 장이 섰다. 3주 앞으로 다가온 브라질 월드컵과 4년만에 돌아온 가을 윤달로 인해 5~6월에 결혼 수요가 몰리면서 이달 들어 46인치 이상 대형TV를 중심으로 TV 매출이 급등하고 있다.

22일 이마트가 지난 1일부터 19일까지 TV 매출을 분석한 결과, 지난해 같은 기간에 비해 41.2% 증가한 것으로 나타났다.

반면, 작년에는 국내 전체 TV 시장이 20% 가량 감소하면서 TV 시장 규모가 2조원대로 추락했으며, 이마트도 지난해 TV 매출이 15% 감소하는 등 어려움을 겪었다.

그러나 올들어 TV 시장이 점진적 회복 추세를 보이며 4월까지 이마트 TV매출이 4.1% 감소하는데 그쳐 역신장 폭이 줄어들었다. 올해 5월 들어 TV 매출이 증가한 이유는 46인치 이상 대형 TV 신장세가 두드러졌기 때문이다.

46인치 이상 TV의 경우 5월 매출이 무려 112.6% 증가했으며, 22일부터 TV 행사가 본격적으로 진행되면 한 달 동안 대형TV 매출은 두 배 이상 증가할 것으로 기대된다.

이처럼 46인치 이상 대형 TV 시장이 성장하면서 46인치 이상 TV와 46인치 미만 TV 비중이 크게 변하고 있다.

2012년까지 46인치 이상 TV 매출 비중은 48.2%로 46인치 미만보다 적었지만, 지난해부터 50인치 이상 대형 TV 매출이 급증하면서 올해 들어서는 70%대 30%로 46인치 TV 매출 비중이 2배를 넘어섰다.

수량 측면에서도 2012년 46인치 이상 TV 비중은 32.6%로 46인치 미만 TV 32.6%에 훨씬 미치지 못하지만, 올해는 46인치 TV 비중이 54.3%로 46인치 미만 TV를 처음으로 넘어섰다.

또 올해 들어 TV 매출이 회복세를 보이면서 유통업계에서는 대대적인 TV 마케팅에 나섰다.

이마트는 브라질 월드컵을 앞두고 22일부터 4주간 '브라질 성공기원 TV 파격가 기획전'을 펼친다. 전국 매장에 TV 특설매장을 구성하며 '사커모드', '스포츠모드' 등 스포츠 경기에 특화된 기능을 탑재한 삼성전자와 엘지전자의 2014년형 브라질 스페셜 모델 및 최고화질 UHD-TV 등 프리미엄급 상품을 중심으로 행사가 진행된다.

행사 기간 동안에는 행사 모델을 구매하는 고객에게 TV 최대 20% 할인, 신세계 상품권 50만원 증정, 스마트TV용 축구게임패드 및 다양한 사은품을 준다.

또 이번 월드컵은 새벽 시간대에 경기가 진행돼 집에서 가족들과 함께 시청하는 고객들이 대부분일 것으로 예상되면서 50인치 이상의 대화면 TV 중심으로 가격 할인 및 사은품 증정 등 다채로운 프로모션을 진행한다.

이마트 김선혁 가전담당 바이어는 "지난해 스포츠 이벤트가 전무, TV 매출이 대폭 감소하는 등 부진을 보였지만 올해는 월드컵 특수와 가을 윤달효과로 이달 들어 매출이 큰 폭으로 증가하고 있다"며 "월드컵을 앞두고 이번주부터 행사가 진행되는 만큼 고객들은 이번 행사를 이용하면 저렴한 가격에 TV를 구매할 수 있을 것"이라고 말했다.

한편, 이마트가 지난 1일부터 20일까지 판매한 브라질 월드컵 공인구인 브라주카는 월드컵이 한 달이나 남았음에도 불구하고 6천개 이상이 판매될 정도로 유니폼 등 월드컵 관련 상품 매출이 증가하고 있는 추세다.