하이트진로 '켈리', 출시 1주년…1초당 11.5병 팔렸다

[아이뉴스24 전다윗 기자] 하이트진로 '켈리'가 출시 1주년을 맞았다.

하이트진로는 지난해 4월 출시 이후 빠르게 시장에 안착한 켈리가 지난달 26일 기준 누적 판매 3억6000만병을 돌파했다고 2일 밝혔다.

이는 1초당 약 11.5병이 판매(330ml 기준)된 꼴이며, 병을 누이면 지구를 2바퀴 이상 돌 수 있는 양이다.

켈리의 선전 덕에 하이트진로의 지난해 맥주 판매는 성장세를 이어갔다. 지난해 하이트진로 전체 맥주 매출은 전년 동기 대비 약 5% 성장했으며, 하이트진로 내부 자료 기준 2020년 이후 3년 만에 최다 맥주 출고량을 기록했다. 하이트진로 관계자는 "국내 주류시장 규모 감소세에도 켈리와 테라의 듀얼 브랜드 전략이 전체 맥주 판매량과 매출 증가를 이끌었다"고 설명했다.

켈리는 지난해 4월 출시 후 36일 만에 100만 상자 판매 돌파, 99일 만에 1억병 판매를 돌파하며 국내 맥주 브랜드 중 가장 빠른 초기 판매 속도를 기록했다. 이에 하이트진로는 켈리 생산량을 초기 계획 대비 4배 이상 확대하기도 했다.

켈리는 성장세를 이어가 출시 세 달 만에 대형마트, 편의점 등 소매점 매출 3위 맥주로 뛰어오르며 존재감을 과시했다. 지난해 5월엔 12년 만에 주요 대형마트에서 국내 맥주 부문 1위를 탈환하기도 했다.

켈리의 유흥 채널 판매 비중도 꾸준히 늘고 있다. 출시 초기 약 35%에서 현재 약 45%로 10%포인트 이상 증가했다. 특히 유흥 판매 중 생맥주의 비중이 약 35%에 달한다. 하이트진로 관계자는 "매장별 대부분 1개의 브랜드만 취급하는 생맥주의 특성상, 켈리 생맥주 비중의 증가는 제품력이 뒷받침된다는 이야기"라고 분석했다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "출시 1주년을 맞은 켈리는 부드러움과 강렬함이 공존하는 제품력과 공격적인 마케팅 활동을 통해 국내 맥주 시장에 새바람을 불러일으켰다"며 "켈리와 테라, 투 트랙 전략으로 다가오는 여름 성수기 공략에 박차를 가해 올해는 맥주 시장 1위를 탈환할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.