[오늘의 유통 단신] 하이트진로, 3주년 맞은 '테라' 맥주 시장 판뒤집기 본격 시동 外

[아이뉴스24 김승권 기자] ◆ 하이트진로, 3주년 맞은 '테라' 맥주 시장 판뒤집기 본격 시동

하이트진로는 출시 4년차를 맞은 '청정라거-테라'의 새 캐치프레이즈를 '리바운스(Re-Bounce)'로 정하고, 국내 맥주 시장의 판을 뒤집기 위한 공격적인 행보에 나선다고 28일 밝혔다. 테라의 본질인 청정 이미지를 극대화하는 마케팅 활동을 통해 '다시 튀어오르겠다'는 의지를 담았다.

하이트진로는 테라를 필두로 국내 주류 시장의 회복을 이끌어내 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 이전의 성장세를 이어가겠다는 전략이다. 실제 사회적 거리두기가 완화됐던 올해 1분기 유흥시장 내 테라 판매는 전년 동기 대비 18% 증가하며 얼어붙었던 시장에 훈풍을 알렸다.

이를 위해 하이트진로는 공격적인 마케팅 활동을 통해 침체된 유흥시장의 분위기를 전환하고 소비자들에게 이색적인 경험을 선사할 계획이다. 지난 2월 술자리 재미를 더하고자 하이트진로가 출시한 테라에 최적화된 병따개 '스푸너'의 반응 역시 뜨겁다. 출시와 함께 공개된 유튜브 광고는 한 달만에 조회수 772만뷰를 돌파, 인기에 힘입어 스푸너로 테라를 따는 영상을 릴레이형식으로 올리는 '스푸너 챌린지'도 진행하고 있다.

◆ SPC삼립, '피그인더가든 볼샐러드' 탄단지 라인업 출시

SPC삼립의 샐러드 브랜드 '피그인더가든'이 '탄단지(탄수화물·단백질·지방) 볼샐러드' 4종을 출시했다고 28일 밝혔다. '탄단지 볼샐러드'는 건강 식단 트렌드를 반영해 '탄단지 밸런스' 콘셉트를 바탕으로 낮은 칼로리를 유지하고 풍부해진 토핑과 야채의 최적 균형을 맞췄으며 건강을 추구하는 드레싱을 함께 제공하는 것이 특징이다.

대표 제품은 매콤한 치킨텐더와 단호박, 아몬드 토핑을 구성해 탄수화물(11%), 단백질(35%), 지방(26%)을 적절한 밸런스를 맞춘 '핫치킨텐더 볼'로 탄단지 비율을 최적화했다.

이밖에도 촉촉한 닭가슴살과 고구마, 계란, 아몬드 토핑을 구성해 든든한 '그릴닭가슴살 볼', 훈연향이 베인 목살과 믹스넛을 더해 고소한 맛이 특징인 '훈제목살 볼', 허브향을 입힌 닭가슴살과 리코타치즈, 올리브, 토마토 등을 넣은 '허브치킨 볼' 등 4종을 선보였다.

◆ 한샘 디자인파크 논현점 리뉴얼 오픈, 프리미엄 제품 전시 확대

한샘는 서울 논현동 가구거리에 위치한 한샘 디자인파크 논현점을 리뉴얼 오픈하며, 프리미엄 수입가구 유통 자회사인 '한샘도무스(Hanssem DOMUS)관'의 전시 면적을 확대하는 등 프리미엄 제품 전시를 강화했다고 28일 밝혔다.

한샘은 논현점 4층에 있던 181㎡(약 55평) 규모의 '한샘도무스관'을 8층에 2배 이상 넓힌 396㎡(약 120평)의 전시공간으로 확장하고 내부 인테리어를 개선해서 프리미엄 거실 공간을 연출했다. 총 11세트의 거실 소파존을 구성하고 식탁 또한 총 6세트를 전시했다.

'한샘도무스'는 독일 가구 브랜드 '코이노(KOINOR)', 이탈리아 소파 브랜드 '칼리아(CALIA)' 등 해외 프리미엄 가구를 유통하는 한샘의 자회사다. 전국 한샘 디자인파크에 입점해서 프리미엄 인테리어를 위한 다양한 수입 가구를 제안하고 있다.

◆ KT&G 상상마당, 뷰티 창업 지원하는 '2022 코코챌린지' 공모

KT&G 상상마당 부산이 청년들의 뷰티 분야 창업을 지원하기 위해 '2022 상상마당 코코챌린지' 전국단위 공모를 진행한다. 이번 공모전은 상상마당의 문화예술 지원영역을 확대하고 창업지원 역량을 강화하기 위해 기획됐다. 공모주제는 친환경 뷰티 브랜드 및 제품으로 스킨과 헤어, 바디케어 제품이 대상이다.

참가신청서는 KT&G 상상마당 홈페이지에 안내된 이메일 주소로 4월 24일까지 접수하며, 뷰티 분야 창업을 희망하는 개인 또는 5인 이하 팀 단위로 응모할 수 있다. KT&G는 서류 심사와 워크숍 평가, 멘토링 캠프 등 공정한 작품 심사 과정을 거쳐 5월 중 최종 우수 2개팀을 발표할 예정이다.

KT&G 상상마당 부산은 '꽃을든남자', '다나한', '비프루브' 등의 브랜드로 알려진 화장품 전문기업 코스모코스와 협업해 수상팀의 제품 제작과정 전반을 지원할 계획이다. 팀당 2천500만원 상당의 브랜드 론칭 비용과 멘토링 교육 등의 혜택이 제공되며, 홍보 및 마케팅 플랫폼을 지원해 브랜드 자립을 도울 계획이다.

◆ 일동제약 '아로나민', 9년 연속 브랜드파워 1위

일동제약이 자사의 활성비타민 영양제 '아로나민'이 한국능률협회컨설팅(KMAC)이 주관하는 '2022 한국산업의 브랜드파워'에서 종합영양제부문 9년 연속 1위에 올랐다고 28일 밝혔다. 한국산업의 브랜드파워(K-BPI)는 한국능률협회컨설팅이 매년 소비자 조사를 통하여 대한민국의 소비생활을 대표하는 브랜드를 평가·인증하는 제도이다.

이번 조사는 2021년 10월부터 2022년 1월까지 서울과 6대 광역시의 15세 이상 60세 미만 남녀 약 1만 2천명을 대상으로 일대일 개별 면접 방식을 통해 진행됐다. 조사 결과, 아로나민은 일정 범주에 속한 특정 브랜드를 인식하거나 회상할 수 있는 정도를 나타내는 브랜드 인지도 측면에서 ▲최초 인지 ▲비 보조 인지 ▲보조 인지 등 세부 지표 모두 1위를 차지했다.

또, 특정 브랜드에 대해 지니고 있는 호감 또는 애착의 정도를 의미하는 브랜드 충성도에서 ▲브랜드 이미지 ▲구입 가능성 ▲선호도 등 관련 세부 지표에서도 경쟁 브랜드에 비해 고른 우위를 점했다.

◆ 롯데칠성 와인샵 '오비노미오 신용산점' 오픈

롯데칠성음료가 28일 와인 직영점 '오비노미오(OVINOMIO) 신용산점'을 오픈한다. '오! 나의 와인'이란 뜻의 '오비노미오'는 대표적인 이탈리아 가곡 '오! 나의 태양'에 와인을 뜻하는 'VINO'를 더해 친숙감을 더했다.

'오비노미오'는 '나의 와인을 쉽게 선택할 수 있는 공간'이라는 컨셉에 맞게 기존의 텍스트 위주로 와인의 품종, 맛 등을 설명하고 추천하는 방식에서 와인의 맛을 시각적으로 느낄 수 있는 형태와 컬러를 반영한 도형인 '그래픽 모티브'를 이용하여 와인의 맛을 간접적으로 체험해 쉽게 와인을 이해하고 추천 받을 수 있게 했다. 특히 텍스트 보다 시각적인 컨텐츠가 익숙한 MZ세대들에게 큰 호응을 얻을 것으로 기대된다.

내부 인테리어는 유명 설치미술가인 '애나한'의 설계로 꾸며졌다. '오비노미오'의 메인컬러인 오렌지와 퍼플블루 포인트는 브랜드 아이덴티티를 나타내며 매장 전면에 통유리를 사용해 외부의 보행자에게도 호기심을 불러일으킬 수 있도록 했다.

◆ 오뚜기, 물을 버리지 않고 끓이는 '짜슐랭' 출시

오뚜기가 물을 버리지 않고 조리하는 '복작복작' 조리법을 적용한 짜장라면 신제품 '짜슐랭'을 출시한다. 오뚜기는 고급화된 맛과 새로운 조리방식 등 짜장라면의 격을 높이고 새로운 가이드가 될 수 있도록 '짜슐랭'을 제품명으로 택했다.

'짜슐랭'은 쫄깃하고 찰진 면과 풍부한 스프가 조화를 이루는 짜장라면으로, 일반 짜장라면 대비 분말스프 중량을 늘려 진한 짜장의 맛을 느낄 수 있다. 특히 고온 로스팅 공법으로 볶아낸 춘장을 사용하고, 파기름과 양파기름을 최적의 비율로 조합한 스프를 별첨해 진한 풍미와 감칠맛을 보강한 것이 특징이다. 이와 같은 특징을 통해 소비자들에게 맛있는 짜장라면의 새로운 기준을 제시하고자 하였다.

조리법은 더욱 간단해졌다. 냄비에 물 2컵(400ml)을 넣고 건더기 스프와 면을 5분간 끓인 뒤 분말스프와 유성스프를 넣어 비벼 먹으면 된다. 550~600ml의 물을 사용하는 기존 짜장라면 대비 물과 가스를 절약할 수 있어 친환경적이며, 물을 버릴 때 버려지는 건더기나 면의 손실 없이 손쉽게 조리 가능하다는 것이 장점이다.

◆ CJ제일제당, CJ더마켓서 '봄 맞이 BYO유산균 기획전' 진행

CJ제일제당은 공식몰 CJ더마켓에서 '봄 맞이 BYO유산균 기획전'을 진행한다고 28일 밝혔다. 환절기를 맞아 면역력과 건강을 챙기는 데 도움이 되고자 마련한 행사로, 다음달 10일까지 '온 가족 장 건강 케어'를 주제로 진행한다.

이벤트를 통해 대표 제품인 'BYO 식물성 유산균 100'을 비롯해 'BYO 식물성 유산균 패밀리', 'BYO 식물성 유산균 키즈' 등 상품을 최대 65%까지 할인한다. 또 3만원 이상 구매하는 고객에게는 20% 추가 할인 쿠폰과 함께 'BYO 식물성 유산균 우먼' 한 달치를 추가로 증정한다.

'BYO유산균'은 CJ제일제당이 8년여 간의 연구개발 끝에 지난 2013년 출시한 유산균 전문 브랜드로, '식물에서 유래한 생명력 강한 유산균'을 모토로 소비자와 만나고 있다. 식물 유래 유산균은 강한 위산에서 살아남아 장 끝까지 도달하는 강한 생명력이 특징이다. CJ유산균연구소에서 독자적으로 개발한 식물 유래 특허 균주인 'CJLP133', 'CJLP243', 'CJLP55'를 활용해 보장균수가 높은 다양한 제품 라인업을 선보이고 있다.

◆ 쿠팡, 최대 규모 명품 코스메틱 기획전 '럭셔리 뷰티 페스타' 진행

쿠팡이 프리미엄 브랜드관 C.에비뉴에서 명품 코스메틱 브랜드들을 한자리에 모은 '럭셔리 뷰티 페스타'를 오는 4월 3일까지 진행한다. '럭셔리 뷰티 페스타'는 명품 화장품 쇼핑 '핫플레이스'로 거듭나기 위해 C.에비뉴가 시도하는 첫번째 대형이벤트다. 이번 행사에는 설화수, 에스티로더, 헤라, 바비브라운, 크리니크, 비오템, 어반디케이, 비디비치와 같은 국내 외 유명 백화점 화장품 브랜드가 참여한다.

쿠팡 역대 최대 규모 럭셔리 뷰티 프로모션인 이번 행사는 기간 내 할인 혜택가는 물론 구매 금액대별 할인쿠폰과 사은품 증정, 쿠팡캐시 추가 적립까지 풍성한 혜택을 제공한다. '오늘의 브랜드' 테마관에서는 28일부터 설화수와 헤라, 29일 크리니크와 비디비치, 30일 비오템과 어반디케이, 4월 1일 에스티로더와 바비브라운 등 브랜드 별 단 하루 추가 할인 혜택과 사은품이 제공될 예정이다. 뷰티 페스타가 마무리되는 4월 3일에는 전 브랜드가 참여하는 앵콜 세일이 진행된다.

대표상품으로는 설화수 자음2종 기초 세트부터 에스티로더 더블웨어 파운데이션, 헤라 블랙쿠션, 바비브라운 립틴트, 크리니크 수분크림, 비오템 올인원, 어반디케이 픽서 등 꾸준히 인기를 모으고 있는 히트 상품 및 신상품을 만나볼 수 있다.

◆ 아워홈, 요리에 진심인 일반인 대상 '판아워홈-마스터즈 1기' 모집

아워홈은 다음달 17일까지 요리를 좋아하는 일반인 대상 '판아워홈-마스터즈 1기'를 모집한다고 28일 밝혔다.

'판아워홈'은 아워홈 주요 HMR 제품과 서비스를 직접 체험하고, 다양한 아이디어를 접목해 온라인 SNS 채널에 홍보하는 아워홈 공식 서포터즈다. 기존 '판아워홈-대학생 서포터즈'와 함께 요리에 관심이 많은 일반인을 대상으로 한 '판아워홈-마스터즈 1기'도 새롭게 모집한다.

아워홈 일반인 서포터즈 '마스터즈(Masters)'는 평소 요리를 즐겨하고 관심이 많으며 블로그·유튜브·인스타그램 등 1개 이상 SNS 채널을 운영하고 있다면 누구나 지원 가능하다. 지원 방법은 아워홈 공식 블로그 또는 인스타그램을 통해 온라인으로 지원서를 제출하면 된다. 선정 인원은 20명이며, 합격자는 4월 26일 공식 블로그 등을 통해 발표한다.