오리온, 인도 법인 신제품 2종 생산·판매 개시… 현지 공략 본격화

[아이뉴스24 김종성 기자] 오리온은 인도 법인이 '초코파이 딸기잼'과 '초코칩 쿠키' 등 신제품 2종의 현지 생산과 판매를 시작하는 등 제품 라인업을 확장해 17조원 규모의 현지 제과 시장을 본격적으로 공략한다고 14일 밝혔다.

지난 3월 첫선을 보인 '초코파이 오리지널'에 이은 신제품 '초코파이 딸기잼'은 상큼·달콤한 맛으로 현지 소비자들의 입맛을 공략한다. 인도에서 고품질 원료와 이국적인 풍미의 프리미엄 제품들이 인기를 끌고 있는 것에 착안해 기존 초코파이에 새로운 맛을 더해 시장 내 입지를 강화한다는 전략이다.

인도는 차 문화가 발달해 함께 곁들여 먹는 비스킷 제품이 전체 제과 시장의 약 40%를 차지할 정도로 비중이 높다. 이에 오리온 인도 법인은 달콤하고 진한 초콜릿 맛으로 국내에서도 스테디셀러로 자리 잡은 초코칩 쿠키로 현지 프리미엄 비스킷 시장을 겨냥한다.

또 오리온 베트남 법인으로부터 들여오는 쌀과자 '안'(현지명 '오!라이스')과 '카스타드'(현지명 '쿠스타스')도 호응이 이어지면서 수입량을 늘리고 있다.

오리온은 올해 2월 인도 라자스탄(Rajasthan)주에 생산공장을 완공하면서 현지 제과 시장에 진출했다. 기존 베트남 법인에서 수입해 공급하던 물량을 인도 공장에서 직접 조달할 수 있게 됐다.

특히 소득 수준이 높은 대도시를 중심으로 대형마트와 이커머스 판매를 강화해 프리미엄 시장을 공략하는 한편, 소규모 전통 채널 입점도 확대하고 있다.

오리온 관계자는 "인도는 세계 2위의 인구 대국으로 소득 증대와 라이프 스타일의 변화로 인해 성장 잠재력이 높은 글로벌 시장"이라며 "철저한 시장조사를 바탕으로 현지 소비자 수요를 충족하는 다양한 제품을 적극적으로 선보일 예정"이라고 말했다.