성행하는 '왕홍 마케팅', 이제는 검증할 때

'왕홍' 마케팅이 중국에 진출했거나 준비 중인 기업들 사이에 화두로 떠오르면서 수행 방식에 있어 변화를 요구하는 목소리가 나오고 있다. 상업성을 기반으로 한 검증되지 않은 왕홍 마케팅은 오히려 독이 될 수 있다는 것이다. 케이뷰티는 주력 시장인 아시아를 넘어 미국 등지로 수출이 증가하며 올해...



  1. [왕홍 경제]➄왕홍, 對 중국 마케팅 새로운 돌파구 '부상'

    사드(고고도 미사일방어 체계, THAAD) 정국 이후 한국 기업의 대 중국 수출 전략이 혼선을 빚고 있다. 한국 쪽에서는 우리 경제에 미치는 영향이 미비할 것이라는 분석을 내놓고 있지만, 중국 내 유력 매체들은 엔터테인먼트 사업을 필두로 한 부정적 전망을 쏟아내고 있다. 실제 중국 진출 한국 기업들은


  2. [왕홍 경제]④ 왕홍에게 직접 듣는 왕홍 이야기

    온라인상의 유명인사를 가리키는 '왕홍'이 경제·산업 분야에 미치는 영향력이 커지면서 '왕홍 경제'라는 신조어까지 등장했다. 중국 전자상거래 전문가 및 증권업계 관계자 등에 따르면 왕홍 경제는 전자상거래, 광고, 유료아이템 및 서비스 등을 포함한 산업망을 형성하고 있으며 시장규모는 1천억 위안


  3. [왕홍 경제]③ 전문가에게 듣는 왕홍 마케팅 A to Z

    중국 온라인상의 유명인사인 '왕홍'의 인기가 높아지고 이들이 홍보한 제품이 1초에 수천개씩 팔려나가면서 국내 기업들이 앞다퉈 왕홍을 통해 자사의 제품을 활용하는 왕홍 마케팅을 진행하고 있다. 그렇다면 왕홍과 국내 기업은 어떻게 만날 수 있었을까. 왕홍과 이들을 활용한 왕홍 마케팅이 중국 진출


  4. [왕홍 경제]② 국내기업, '왕홍'을 잡아라

    '왕홍'이 경제·산업 분야에 미치는 영향력이 급격히 커지고 있는 가운데 중국 소비자를 잡으려는 국내 기업들이 '왕홍 마케팅'에 열을 올리고 있다. 왕홍(网红)이란 '왕뤄홍런(网络红人)'의 줄임말로 온라인상의 유명인사를 가리킨다. 왕홍은 온라인 동영상 플랫폼을 통해


  5. [왕홍 경제]①중국 경제 新패러다임 '왕홍', 그들은 누구?

    올해 중국 전자상거래 시장에서 가장 핫한 키워드를 꼽자면 '왕홍'이 될 것이다. 왕홍이 경제·산업 분야에 미치는 영향력이 급격히 커지면서 '왕홍 경제'라는 신조어까지 등장했다. 왕홍(网红)이란 '왕뤄홍런(网络红人)'의 줄임말로 온라인상의 유명인사를 가리킨다. 이들